बहुत ही जल्द पूर्व भारतीय कप्तान सचिन तेंदुलकर अमेरिका और ब्रिटेन के बाजार में प्रवेश करके अपने कपड़ों के ब्रांड ट्रू ब्लू ग्लोबल को आगे बढ़ाने की योजना बना रहे हैं |

साल 2016 में अरविंद फैशन ब्रांड्स के साथ साझेदारी में अपने प्रीमियम मेन्सवेअर और एक्सेसरीज़ ब्रांड को लॉन्च करने वाले तेंदुलकर ने इकोनॉमिक टाइम्स के साथ बात करते हुए बताया हैं कि वह व्यक्तिगत रूप से डिजाइन प्रक्रिया में शामिल हैं और समय-समय पर अपनी रचनात्मक टीम को अपना इनपुट देते रहते हैं |

तेंदुलकर ने कहा हैं कि, 'हमें एक वैश्विक ब्रांड के रूप में पहचाना जाना चाहिए, न केवल क्रिकेट खेलने वाले राष्ट्र के रूप में | मेरे जीवन की दूसरी पारी में, 75-यार्ड सीमा रेखा नहीं है जिसे हमें सेट करने की आवश्यकता है | बाजार और व्यापार के मामले में हमारे पास एक बड़ा खेल का मैदान हैं |"

ट्रू ब्लू देश भर में 75 दुकानों के माध्यम से बेचा जाता है, जिसमें आठ स्वचालित स्टोर भी शामिल हैं | ट्रू ब्लू ने मई साल 2016 में मुंबई में अपना पहला स्टोर लॉन्च किया था | तेंदुलकर के व्यक्तित्व को ध्यान में रखते हुए प्रधानों की रेंज तैयार की गई है | मेन्सवेअर भारत के परिधान बाजार में सबसे बड़ा भाग है और अगले पांच वर्षों में 8.5 प्रतिशत की वृद्धि होने की उम्मीद भी है |

ट्रू ब्लू के साथ, अरविंद फैशन ब्रांड्स का उद्देश्य मेनसवियर की श्रेणी को "अनबोरिंग और अधिक फैशन संचालित" बनाना है | ट्रू ब्लू में महिलाओं के पहनने के भाग में भी व्यापर करने योजना बनाई जा रही है, हालांकि, इसमें अभी कोई टाइमलाइन तय नहीं किया गया हैं |

अरविंद के साथ संयुक्त व्यापर के बारे में बात करते हुए सचिन ने कहा हैं कि, "जब अरविंद फैशन ब्रांड्स की तरह कोई आपसे  संपर्क करता है, तो उनके पास इतिहास होता है, जहां तक ​​इस व्यवसाय का संबंध है, वे मेगा हैं | 85 साल का अनुभव होना कोई मजाक की बात नहीं है | मुझे समझ में आया हैं कि वे क्या बनाना चाहते थे और यह भारतीय होने के नाते और भारतीयों के दिल को छूने और भारतीयों द्वारा बनाए गए उत्पाद को छूने के बारे में है |"