केंद्रीय परिवहन मंत्री नितिन गडकरी ने सचिन तेंदुलकर से "सड़क सुरक्षा के लिए ब्रांड एंबेसडर" बनने का अनुरोध किया है, साथ ही उन्हें ये आश्वासन भी दिया है कि उनका मंत्रालय घटिया किस्म के हेलमेटों के खिलाफ आवश्यक कदम उठाएगा |

पिछले महीने ही तेंदुलकर ने गडकरी से आग्रह किया था कि भारत में दुपहिया वाहनों को चलाते समय सुरक्षा बरतने के लिए अपनी मुहिम के अंतर्गत घटिया किस्म के हेलमेट बनाने वालों के खिलाफ सख्त कार्रवाई की जाये |

टाइम्स ऑफ़ इंडिया की रिपोर्ट के अनुसार गडकरी ने अपने पत्र में सचिन को सम्बोधित करते हुए लिखा हैं, "जैसा कि आपने अपने पत्र में बताया था, कि यह एक अनिश्चित तथ्य है कि सड़क सुरक्षा का मामला हम सभी के लिए एक गंभीर चिंता का विषय बनता जा रहा है | सड़क दुर्घटनाओं में लगभग डेढ़ लाख लोग हर साल अपनी जान गंवा बैठते हैं | विभिन्न सड़क सुरक्षा सुधार कार्यक्रमों के बावजूद, सड़क यातायात में होने वाली चोटों में मृत्यु, विकलांगता और बाद में अस्पताल में भर्ती होने के कारण गंभीर सामाजिक-आर्थिक लागतें आती हैं, जो कि हमारे देश में गंभीर चिंता का विषय बनता जा रहा है |"

गडकरी ने ये भी कहा हैं कि सड़क सुरक्षा वकालत कार्यक्रमों में तेंदुलकर की मौजूदगी, उनकी सहूलियत पर, सड़क सुरक्षा के बारे में एक सामाजिक आंदोलन और जागरूकता पैदा करने में काफी समय लगेगा |

उद्योग के अंदरूनी सूत्रों के अनुसार, भारत में बेची जाने वाली लगभग 85% हेलमेट या तो गैर-आईएसआई चिह्नित होती हैं या उप-मानक | आईएसआई हेलमेट मैन्युफैक्चरर्स एसोसिएशन के राजीव कपूर का कहना हैं कि लगभग 275 निर्माताओं को आईएसआई प्रमाण पत्र प्राप्त है और उनके पास कम से कम 2.75 लाख हेलमेट का उत्पादन करने की क्षमता भी है | 

कपूर ने कहा हैं कि, "देश में हेलमेट की दैनिक बिक्री लगभग 2.5 से 2.7 लाख है, इसलिए हमारे पास गुणवत्ता वाले हेलमेट का निर्माण करने का लाइसेंस भी है, लेकिन लोग नकली उत्पादों को खरीद रहे हैं, भले ही वे आईएसआई-चिह्नित हेलमेट की पूरी कीमत का भुगतान कर रहे हैं |"